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    2023-06-26
    为了上618的车,闲鱼和雪佛兰“拼”了


    在618这样一个全网都在等待疯狂消费的日子里,我们收到了一份“简单”的Brief——618,让咸鱼的拼单业务洗洗脑。


    作为一个主打闲置交易的APP,今年闲鱼也在自己的海鲜市场板块开启了很“闲鱼特色”的拼单业务:这里不仅有直播拼单,免税满减拼单等优惠活动,更有着“万物皆可拼”的优点。这就意味着不论多小众的爱好,都能在这里为爱上车,拼到好货。


    因此我们将闲鱼很好拼单的点作为一个核心概念,结合拼单人们约定俗成的“上车”“发车”“开车”等圈内黑话,让闲鱼的好拼单,转化成了人人都能懂的“拼单上车,绝壁好开”。


    当这个概念产出之后,为了让这一“黑话”更有感觉,让“上车”和“好开”的传递更有力度,我们决定找来另外一个真“好开”的超级CP,一起和闲鱼上车,用实力演绎好开。


    拼一起的好开CP

    一次“拼单上车,绝壁好开”的CO-Branding


    在考虑良久之后,我们找到了和闲鱼以及本次概念高度重合的车企品牌——雪佛兰一块来玩。这不仅是因为两者都有着“上车”的属性,更因为雪佛兰旗下的星迈罗和闲鱼的拼单业务一样,都在主打“好开”这一特色。在接触之后,我们发现两者之间还有着更多的巧合之处,比如都是黄色系颜值、星迈罗叫小黄蜂而闲鱼叫小黄鱼等等。


    因此,我们很快与双方进行了沟通,在经历了一波三四五六七八折后,终终终终终于成功敲定了这次合作。


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    矫情的挣扎,换来一句无情的商务吹捧



    最终,我们将“拼单上车,绝壁好开”这一概念,变成了一件更具象化和更视觉化的创意,甚至真的把“绝壁”这个Social好玩的梗运用起来,搞了一个看的见绝壁出来,来辅助表达闲鱼和雪佛兰的车都好开绝了,(在这里给美术老师加个鸡腿)辐射和扩散到了更广的人群用户,一举多得。


    主KV

    两个黄色的品牌,拼在一起CP感十足

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    一首好开神曲

    紧跟流行魔性洗脑真“好开”


    每年夏天最火的是什么?是RAP——作为近几年在国内流行起来的潮流文化,每年夏天都注定有各种RAP歌曲和歌手在某音某博疯狂刷屏爆火,从而成为穿脑魔音。


    而作为一个要求“简单”的Brief,要将“拼单上车,绝壁好开”简单地传起来,还有什么比RAP节奏更魔性洗脑的呢?


    于是一首根据“本次真实事件改编”的RAP神曲,就这样诞生了,用节奏感和简单趣味的词曲,让每一个听过的人都能记住这一份“好开”。



    视频

    歌词全是感情,没有技巧



    系列Social海报

    ?让“好开”看得见


    闲鱼到底有多好开?一系列海报告诉你。


    我们结合闲鱼的实际业务和优势,让好开这件事不止说说,而是一看就确实“好开”到爆棚。别的地找不到车?闲鱼同好多,轻松上车;别的地买不到宝贝?闲鱼脑洞好物,啥都有车......主打的就是一个闲鱼拼单,比别的地都更好上车发车,轻松拼单一条龙,而且最重要的是一看就懂。


    海报

    好开CP实名支持,上闲鱼真好开车











    618已过,买买买也消停了不少。虽然节后鱼生依旧很长,但是我们相信闲鱼拼单这件事,可以让每一个网购人,聪明生活过好日子。毕竟每个人在这里,都能“拼单上车,绝壁好开”。


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