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记者调查第五期彩雕江湖咬牙坚持着

发布时间:2020-07-10 05:04:32 编辑:笔名

《调查第五期》彩雕江湖:咬牙坚持着

今年月以来,国内市场温度骤降,企业库存极大,各地窑炉陆续停产,陶瓷行业正在酝酿一场大规模的动荡。部分企业资金紧张,有的企业股东追加投资,有的企业股权变动、宾主易位,有的企业本拟今年投资微晶石等品牌,而计划被迫暂停,有的外销型企业,在组建人马,想开拓国内市场。在当前环境下,如何运作大众产品颇感头疼,很多人在讨论细分市场的运作方式。那么,细分市场的“小众”产品,日子好过吗?腾讯·亚太家居,将逐步调研瓷砖细分市场,探讨其运作模式。本期调查聚焦彩雕市场,敬请关注。彩雕:快速崛起的江湖雕刻砖,是在抛光砖、天然石材、薄板等建材上,雕刻各种图案,加工而成的产品。比较知名而受欢迎的产品,就是《清明上河图》。雕刻砖一般用于楼堂馆所的墙面装修,这是大件产品;另外一个小众市场,就是小件“书画”,用于办公室装修和家庭装饰。2010年以前,这种《清明上河图》,都是雕刻后喷涂金漆,比如东鹏瓷砖曾用“陶艺轩”品牌开发这种产品。那时,同样的电脑雕刻技术,也用于玻璃雕刻,建材终端市场上,雕刻玻璃卖得也不错。从应用层面来说,彩雕产品,是背景墙的一部分。自喷墨打印技术传入中国以后,彩雕这个细分市场,迎来了春天和发展机遇。短短三年多,仅佛山周边地区,就形成了100多家做彩雕的小工厂,年产值1亿元左右。目前,彩雕业内自有品牌、贴牌,多达百余个,其中较知名的品牌有甲骨文、红宝石、缇香等,发展较快的企业也有十余家,如吾托邦、大风歌等。就销售而言,甲骨文、缇香等,走终端专卖店路线,部分企业走专卖区、上销售路线,玖玖鱼络销售量最大。“我们过去在华夏做抛晶砖,有个展厅。当喷墨打印技术成熟的时候,我马上意识到,这种新技术将带来全新的发展机遇,所以与几个朋友合股,每人几十万元,成立公司运作彩雕项目。”因为抓住了机遇,江帅由彩雕产品开始创业,成立吾托邦艺术建材有限公司。三年下来,这家公司在罗村的工厂已经发展得较为可观了,有几个车间,月产值一两百万元。在佛山地区,瓷海国际有数家彩雕企业,更多经销店布满建材市场。“佛山地区的市场已经饱和,而在国内其他生产基地,如淄博、高安、夹江、晋江、法库,彩雕也在迅速发展。”江帅说。 现状:陷入价格战的混乱市场彩雕是个新兴品类,与其说是瓷砖,倒不如说是工业化生产的日用工艺品。而这种工艺品,能够大规模、批量走向市场,主要得益于技术的进步,彩色喷墨技术,令雕刻砖这种东西充满色彩与美感,看起来有点美,有点像艺术品,有点品位。没有技术标准,没有质量检测标准,没有行业规范,进入门槛低,产能扩展太快,导致彩雕市场利润快速下滑,陷入“价格战”中,无法自拔。“今年春季陶博会前,彩雕一平方米的经销价是450元左右,陶博会后,降价到350元,还有更便宜的,元一平方也有人做。”据悉,彩雕业务,随着竞争的不断加剧,利润和业务都进入了下滑通道。3年前,彩雕650元一平方米,近几年来,以100元/平方米的速度在降价!这个数据,让人挺无语的,不知道该说彩雕前些年太暴利,还是现在太可怜、太混乱。“大家都在咬牙坚持着,毕竟割肉离场这条血路谁都不愿意走。”或者说,懂得赚钱但是缺乏足够的文化底蕴,彩雕企业尚未形成行业品牌,故未能形成品牌效应,陷入了产品设计互相抄袭、争抢客户竞相降价的价格战无法自拔。与此相应,彩雕企业在生产工序、质量标准、管理流程与管理规范方面,还有更多的功课要做。“其实彩雕很适合做品牌,与瓷砖相比,彩雕更容易注入企业文化的元素。”大风歌品牌,在佛山地区彩雕业内,与吾托邦等一样,赚了钱,想做品牌,但是遇到了尴尬,正在积极寻求出路。“我们有做好产品设计、企业文化、运作品牌的想法,这样,才能从当前的彩雕混战中脱颖而出。”大风歌崔泽先说。8月28日,5家佛山彩雕企业结成“彩雕产业联盟”,希望通过优势互补,加强资源共享,逐步在彩雕业内形成一定的秩序和规范、标准。 彩雕产品:仍需要增强核心竞争力目前,彩雕产品分为镜面彩雕、K金彩雕、大理石彩雕等,质量参差不齐。作为日用品,是不嫌其粗疏的;作为工艺品,彩雕需要提高的空间还很大。换而言之,彩雕企业,目前的产品还停留在价格竞争的层面上,诸如产品内涵、文化内涵、品牌附加值,还有很多功课要做。在市场上看到,大多数彩雕产品,其“艺术性”是不足的,比如喷绘上明显可见“眼结构”,说明喷绘底版清晰度不够;部分书画上面,图章、题跋字体,出自电脑字库;书画作品的构图、寓意,除了古代名家作品外,大多来自互联图片库,十分通俗……作为工艺品,彩雕产品在艺术性上,目前走的是通俗路线,即,你抄袭我的,我抄袭古人近人的,这是彩雕产业的现状。当然了,也有注意产品开发和知识产权的企业。同时,腾讯·亚太家居留意到,彩雕企业的展厅内,“空间设计”仍有欠缺。在中国传统文化中,一个空间中,适合出现山水、人物、花鸟虫鱼的“方位”,以及作品的“尺寸”,空间的布局,是有其严格限制和要求的。目前,彩雕行业虽然有“定制”的产品,但是在空间设计与应用方面,还是空白。“我们也在整合资源,进行相关的尝试。”崔泽先表示。在彩雕市场上,高端、中端、低端产品,区分度不足,产品设计,空间设计,还有更大的提升与应用空间。 手记背景墙,其实是个传统的题材,例如古建筑的石刻“影壁”,客厅中悬挂的字画与木雕,而广东潮汕地区的木雕背景墙,明清时代一度十分火爆。目前,广东云浮地区,用进口石材雕刻背景墙,似玉,效果也不错。其他材质,如马赛克镶嵌背景墙等,目前也仍在市场中。最近佛山一些企业,用水刀雕刻石材,进行拼花。中国的传统,客厅、办公室是很讲究的,不但要利财利官,也要美观大气、上档次、有文化。这正是背景墙、红木家具、字画市场渐渐升温的市场背景。当然了,因为新一届政府的新政策,目前高端市场有些降温。在广大的中国市场上,如果每个家庭、每个崇尚高雅的楼堂馆所,都用“彩雕”类的产品,装饰空间,产业的总体量是十分惊人的。而中国特色的产品,一旦走出国门,海外的庞大市场也大有可为。可以说,这是一个充满光明前途的文化产业,未来的彩雕业内的领导品牌,也许已经开始孕育了。

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