2023-12-27
因赛集团睿丛咨询为小红书双旦趋势提供洞察，助力种草跨年心愿
在小红书平台，围绕“圣诞节”“圣诞礼物”“新年礼物”等话题衍生出多篇原创热门笔记，在节日预热期，“礼物”、“穿搭”、“美食”等相关趋势成用户关注的焦点，以“聚会”“礼赠”相关的场景成为高热关键词。
礼赠趋势一：双旦「跨年季」，形成中的「新传统」
“跨年季”，正在年轻代际中形成“新传统”。与之相应的，年轻人正不断创造和建立属于年轻代际的“仪式”来承载这样的“新传统”。人们以一种新的“生活形式”，一种新的“生命状态”，把自我从飞转的停滞状态（rasender stillstand）中释放出来。于是在自发创造出的“跨年仪式”中，我们告别了平凡庸常的日常，拥有了“一种提升的强烈生命体验”。
礼赠趋势二：相比于「CNY」的家庭时光，「跨年季」更个人、更亲密
和CNY的情绪底色一脉相承，“重整与希望”仍然是“跨年季”的核心。在双旦“跨年季”，我们庆祝一年的平安度过，庆贺时间的交替与新生，庆贺即将到来的“生机”，表达对彼此乃至自我的情感、关爱和祝福。
而不同于CNY——以家为核心的所有社会关系的整合，其更具集体性；跨年季会更个人、亲密和平等，是属于年轻人自己的、情侣爱人的、平辈朋友的时光。年轻人的“自我”不会像在CNY一样被更宏大的故事淹没。
此次，小红书联合因赛集团控股子公司睿丛咨询在上述双旦礼赠趋势的洞察上，总结出「半数社交加码」·「剧本式过节兴起」·「线上感受城市烟火」·「在治愈仪式中更爱自己」双旦节点的四大趋势，帮助品牌了解趋势动态，在年终更好地实现品牌声量与销量的双重进阶。
